SEOとGEO（生成エンジン最適化）の違い

SEOは検索結果で見つけてもらうための取り組み、GEOとLLMOはAIが作る回答の中で正しく紹介されるための取り組み、AIOはその中でもGoogleのAIによる概要に絞った取り組み、AEOは質問への答えそのものの分かりやすさに注目した取り組みです。 どれもウェブサイトでやる作業は大きく重なっていて、違いは主に「どこを確認し、何を記録するか」にあります。

5つの用語を一つの表で比べる

用語	日本語	確認する場所	中心になる問い
SEO	検索エンジン最適化	Googleなどの検索結果	検索する人がページを見つけ、選んでくれるか
GEO	生成エンジン最適化	生成AIを使う検索の回答	AIの回答で自社がどう紹介されているか
LLMO	大規模言語モデル最適化	ChatGPT、Gemini、AIによる概要など	GEOとほぼ同じ。日本ではこちらが一般的
AIO	AIによる概要への最適化	GoogleのAIによる概要	要約の中で紹介され、引用元に選ばれるか
AEO	回答エンジン最適化	検索やAIの直接の答え	質問に正確で分かりやすく答えているか

日本ではGEOとLLMOはほぼ同じ意味で使われ、AI検索対策の総称としてはLLMOが最もよく使われています。各用語の詳しい意味は、LLMOとは、GEOとは、AIOとは、AEOとはで解説しています。この記事では、違いと優先順位の決め方に絞って説明します。

記録するデータの違い

用語の違いがいちばんはっきり表れるのは、何を記録して成果を確かめるかです。

項目	SEO	GEO・LLMO	AIO	AEO
出発点	検索クエリと対象ページ	質問（プロンプト）とAIの回答全文	検索語とAIによる概要の表示	顧客の質問と、確認済みの答え
よくある作業	アクセス、関連性、ページの使いやすさの改善	名前が出ない、誤った説明、引用元の偏りの調査	インデックスとスニペットの確認、引用元の記録	結論、条件、次の行動の明確化
使うデータ	サーチコンソールの表示回数、クリック数、掲載順位	日付付きの回答と引用元のURL	手動の表示記録と、サーチコンソールの生成AIレポート	事実の確認と回答の観察

SEOでは、サーチコンソールで表示回数やクリック数を見ます。GEOやLLMOでは、AIの回答全文と、回答に表示された引用元を保存することが中心になります。「言及率〇%」のような数字だけでなく、実際の回答を読める状態にしておくと、何を直すべきかが分かりやすくなります。

SEOとGEO（LLMO）の違い

SEOの作業は、多くの場合「検索クエリ、検索結果、行き先のページ」から始まります。ページが見つけてもらえるか、検索結果でどう表示されるか、訪問した人の役に立つかを確認します。

GEOやLLMOでは、AIが作った回答そのものが中心の記録になります。回答では、複数の商品が比べられたり、料金や条件が要約されたり、いくつかのページの情報がまとめられたりします。

ただし、手を動かす場所はどちらもウェブサイトです。AIの回答が料金ページの分かりにくいプラン条件をそのまま繰り返しているなら、料金ページを直します。SEO用とGEO用に別々のページを作るのではなく、ひとつの事実にひとりの担当者を決めて直すほうが効率的です。

Googleも、AIによる概要などの生成AI機能は、これまでの検索の基本の上に成り立っていると説明しています。SEOの基本を続けながら、AIの回答の確認を加える、という考え方が現実的です。

SEOとAIOの関係

AIOは、SEOと最も近い関係にあります。GoogleのAIによる概要の引用元になるには、ページがGoogleにインデックスされ、スニペット付きで表示できることが条件だからです。

一方で、検索順位が高いページが必ず引用元に選ばれるわけではありません。また、AIによる概要が表示されると、順位が高くてもクリックが減ることがあります。SEOの成果を見るときは、AIによる概要の表示の有無も一緒に記録しておくと、数字の変化を説明しやすくなります。具体的な手順はAIO対策のやり方で解説しています。

AEOとSEOの違い

SEOの確認では「返金のページを、探している人が見つけられるか」を問います。AEOの確認では「そのページが、対象になる条件、時期、手続きまで含めて、返金について完全に答えているか」を問います。

たとえば、整骨院のサービスページが検索で十分に表示されているのに、「土日も予約できますか？」という問い合わせが減らないとします。この場合、まず必要なのはアクセスを増やすことではなく、営業時間と予約方法を分かりやすく書くことです。AEOの視点は、こうした「答えの抜け」を見つけるのに役立ちます。

同じ改善が全部に効く例

ある予約システムの会社が、複数店舗での前金の受け取りに対応しているとします。

• SEOの確認: 「複数店舗 予約 前金」のような検索に需要があると分かった
• GEO・LLMOの確認: AIの回答で「1店舗向け」と紹介されていた
• AEOの確認: 設定ガイドに、店舗ごとの前金の設定が書かれていなかった

チームは製品の担当者に実際の仕様を確認し、既存の設定ガイドに説明と設定例を追加しました。料金ページの条件も確認し、製品紹介のページからガイドへのリンクを追加しました。

この1回の改善で、ページは顧客の質問に答えられるようになり、検索する人にとっての行き先も明確になり、AIの回答で確認すべき具体的な修正点もできました。どの用語の成果かを決める必要はなく、ひとつの改善として記録すれば十分です。

限られた時間でどこから手を付けるか

• 大事なページが表示されない、情報が食い違っている: まずはウェブサイトの共通の作業を優先します。SEOにもLLMOにも効きます
• ページは整っているが、AIの回答の記録がない: 10個ほどの質問を決めて、AIの回答を保存する時間を確保します
• 外部サイトの古い情報がAIの回答に使われている: 引用元のサイトに訂正を依頼します。自社のページの修正とは分けて管理しましょう

小さなチームなら、用語ごとに担当や計画を分けるより、ひとつの作業リストにまとめて、顧客にとっての重要度、根拠の確かさ、すぐに直せるかで順番を決めるのがおすすめです。それぞれの作業が検索、AIの回答、顧客の問い合わせのどこで見つかったかをメモしておけば、背景も失われません。

まとめ

SEO、GEO、LLMO、AIO、AEOは、確認する場所と記録するデータが違うだけで、ウェブサイトでやるべきことの多くは共通しています。用語にこだわるより、「どのページの、どの事実を直すか」を決めることが成果への近道です。

SearchSeal では、ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAIによる概要の回答を毎日保存し、引用元を記録したうえで、サーチコンソールやBingウェブマスターツールの検索データ（任意、読み取り専用）を使って、直すべきページに優先順位を付けます。具体的な進め方はLLMO対策のやり方をご覧ください。

よくある質問

GEOとLLMOは違うものですか？

実務ではほぼ同じ意味で使われています。日本ではLLMOという言葉のほうが一般的で、GEOは海外の研究や記事から広まった言葉です。

SEOとLLMO（GEO）はどちらを優先すべきですか？

大事なページが表示されない、情報が食い違っているといった問題があるなら、まずはその修正を優先します。これはSEOとLLMOの両方に効きます。ページが整っているなら、AIの回答を記録する時間を加えましょう。

AIOはSEOと何が違いますか？

AIOはGoogleのAIによる概要に絞った取り組みです。引用元になるにはインデックスされスニペット付きで表示できることが条件なので、SEOの基本と強くつながっています。ただし、検索順位が高いページが必ず引用されるわけではありません。

SEOとLLMOでページを分けるべきですか？

分ける必要はありません。同じ顧客の質問に答えるページを2つ作ると、管理が難しくなります。ひとつの事実をひとつのページで正確に説明し、関連ページからリンクしましょう。

出典

• Google検索セントラル: SEOスターターガイド
• Google検索セントラル: AI機能とウェブサイト
• Search Consoleヘルプ: 検索パフォーマンスの指標の定義