GEOとは｜生成エンジン最適化の意味とLLMOとの違い

GEO（ジーイーオー）とは、Generative Engine Optimization の略で、日本語では「生成エンジン最適化」と訳されます。ChatGPTの検索機能、Perplexity、GoogleのAIによる概要など、生成AIを使って回答を作る検索の中で、自社のコンテンツが参照され、紹介されるように整える取り組みです。

日本では同じ取り組みを「LLMO」と呼ぶことが多く、GEOとLLMOはほぼ同じ意味で使われています。LLMOについてはLLMOとはで解説しています。

GEOという言葉の由来

GEOという言葉は、2023年11月に公開された研究論文「GEO: Generative Engine Optimization」で広く知られるようになりました。プリンストン大学などの研究者による論文で、2024年には国際学会KDD 2024で採択されています。

この論文では、生成AIを使う検索エンジンを「生成エンジン」と呼び、従来の検索エンジンとの違いを次のように整理しています。

従来の検索エンジンは、関連するページのリンクを順番に並べる
生成エンジンは、複数の情報源を読み、ひとつの回答にまとめて返す

そのうえで、コンテンツの書き方を変えたときに、生成エンジンの回答の中での見え方がどう変わるかを実験しています。論文では、引用元の明記、統計データの追加、引用の追加などの方法を試し、回答での見え方が最大で40%向上したケースがあったと報告しています。ただし、効果は分野によって大きく異なるとも述べています。

この結果は研究用の環境で測ったもので、実際のChatGPTやGoogleで同じ効果が出ることを保証するものではありません。それでも、「根拠のある具体的な情報は、AIの回答に使われやすい」という考え方は、実務でも参考になります。

GEOとSEOの違い

項目	SEO	GEO
対象	Googleなどの検索結果	生成AIを使う検索の回答
目標	検索順位を上げてクリックを得る	回答の中で紹介され、引用元になる
結果の形	リンクの一覧	複数の情報源をまとめた文章
確認方法	順位、表示回数、クリック数	回答での言及、説明の正確さ、引用元

GEOはSEOを置き換えるものではありません。多くの生成エンジンは、回答を作るときにウェブ検索の結果を参照します。検索エンジンに登録されていないページや、読み込めないページは、生成エンジンにも使われにくくなります。両者の関係はSEOとGEOの違いでさらに詳しく比べています。

GEOとLLMO・AIOの違い

GEO: 生成エンジン（生成AIを使う検索）を対象にした呼び方。海外の記事や研究でよく使われます
LLMO: 大規模言語モデル（LLM）を使うAIの回答全般を対象にした呼び方。日本ではこちらが一般的です
AIO: GoogleのAIによる概要に絞った呼び方です。詳しくはAIOとはをご覧ください

呼び方は違っても、やるべきことの中心は共通しています。AIが読める状態のページを用意し、質問に直接答える内容と根拠を書き、AIの回答での見え方を記録することです。

GEOで取り組むこと

質問を決める: 顧客が生成AIに聞きそうな質問を、営業やサポートの記録から選びます
現在の回答を記録する: 同じ質問をChatGPT、Perplexity、Googleで確認し、日付と回答、引用元を保存します
ページを読める状態にする: AIのクローラーをrobots.txtやボット対策で意図せず止めていないかを確認します
根拠のある内容にする: 結論を先に書き、条件、数字、出典を添えます
同じ質問で変化を確認する: 改善の前後で、言及、説明、引用元がどう変わったかを記録します

具体的な手順はLLMO対策のやり方で解説しています。

まとめ

GEO（生成エンジン最適化）は、生成AIを使う検索の回答で自社の情報が使われるようにする取り組みです。日本ではLLMOとほぼ同じ意味で使われます。研究から生まれた言葉ですが、実務で大切なのは、読めるページ、根拠のある内容、継続的な記録という基本です。

SearchSeal では、登録した質問について、ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAIによる概要の回答を毎日保存し、自社と競合の言及、引用元を記録します。

よくある質問

GEOは何の略ですか？

Generative Engine Optimization の略で、日本語では生成エンジン最適化と訳されます。生成AIを使う検索の回答で、自社の情報が使われるようにする取り組みです。

GEOとLLMOは違うものですか？

実務上はほぼ同じ意味で使われています。GEOは海外の研究や記事から広まった言葉で、日本ではLLMOという言葉のほうが一般的です。

GEO対策をすればSEOは必要ありませんか？

SEOも引き続き必要です。多くの生成エンジンは検索結果を参照して回答を作るため、検索エンジンに登録された分かりやすいページは、GEOでも土台になります。